Market Raf Düzeni Nasıl Olmalı?

Market Raf Düzeni;

Marketlerin ürünleri satışa sunmak ve müşteriler tarafından ulaşılmasını sağlamak amacıyla kullanılan rafların birçok konuda etkileyici olduğu bilinir. Farkında olmadan müşteriler market raflarının düzenlerinden dolayı farklı ürünleri inceleme ve satın alma eğiliminde bulunur. Bu konuda yapılan araştırmalar bile bulunduğunu unutmamak ve asla rafların düzeni konusunu atlamamak gerekir.

Rafların alışveriş eğilimlerine uygun şekilde dizilmesinin yanında pazarlama taktiklerine uygun olarak düzenlenmesi yoluna da gidilmelidir. Kasaların hemen yanlarında bulunan raflarda genelde alınması unutulan ve küçük mali değerleri olan ürünlerin bulunması detayı bile bu konuda en temel örneklerden birisini oluşturur. Bu sayede unutulmamasını ve satın alınmasını hızlandırmak mümkündür.

Raf Modelleri Ürünleri Nasıl Farklılaştırır?

Kullanılan rafların ürünleri olduğundan daha farklı konumlandırma konusunda etkisi bulunur. Marketlerde yapılan en teknik hatalardan bir tanesi rafların sadece ürünleri koymak için olduğunu düşünmektir. Bunun aksine pazarlama ve ürünlerin farklılaştırılması konusunda da kullanıldığı gözlemlenir. Raf modelleri yapıları, ürünleri koyma şekilleri dolayısıyla farklılık gösterir.

Yan yana olması ve unutulmaması gereken ürünler eskiden fark edilmeyen malzemelerin ön plana çıkmasına olanak tanır. Işıklandırma ve raf modelinden kaynaklanan konumlandırma ürünün daha kaliteli ve önemli olduğu yönünde mesaj verir. Her zaman farklı bir marka ürün alan bir tüketicinin rafta farklı olduğunu hissettiği bir malzemeyi tercih etmesi sağlanabilir. Rafların mağazacılık sektöründe en keskin pazarlama aracı olduğu bilinmelidir.

Farklı Raf Modelleri Nasıl Kullanılmalıdır?

Mağazalarda genelde düz ve herhangi bir özelliği olmayan rafların kullanılması yoluna gitmek ürünlerin standart şekilde satılmasını beklemek dışında herhangi bir sonuca ulaştırmaz. En sık alınan ürünlerden olan ketçap ve mayonez, makarna, un ve tuz gibi önemli ikililer yan yana koyularak farklı raf modeli oluşturulabilir. Bu sayede müşterilerin bu ürünleri birlikte alması gerektiği algısı oluşabilir.

Aynı zamanda ikisinin daha iyi olacağını düşünmeleri ilkinde olmasa da diğerlerinde mutlaka deneme istediği oluşturabilir. Sosların genelde dizilimlerinde yapılan hatalar daha az tüketilmesine ve alınmasına neden olur. Makarna veya et reyonunun yakınında bulunan soslar, harçlar rafların bu düzende ve farklı tasarlanmasına neden olmalıdır.

Raf Seçiminde Nelere Dikkat Edilmelidir?

Her zaman sade ve düz tercihlerde bulunmak rafların ve içindeki ürünlerin dikkatten kaçmasına neden olabilir. Tercihlerinizi şekillendirirken mutlaka ilk aşamada sağlamlığa dikkat etmelisiniz. Üzerinde taşıyacağı ağırlığa uygun olacak şekilde seçimler yapılmalıdır. Aksi durumda gereksiz kırılma, ürün israfı ve ekonomik kayıplar yaşanabilir. Bunlara ek olarak:

Daha fonksiyonel tasarımlar seçilmelidir,

• Ürünlerin dizilim planlamasına uygun olmalıdır,
• Büyüklü küçüklü olması gerektiğinde değişim yapılabilir,
• Dikkat çekmek istenen ürünler için ayrı bir düzenleme ve raf seçimi kullanılması yoluna gidilebilir,
• Çocuk ürünlerinin satışını desteklemek amacıyla renkli, daha canlı raflar oluşturulabilir.

Bunlar küçük maliyetler gerektiriyor olmasına karşılık dikkat çeken detaylardır. Bunun için mutlaka hazırlanırken dikkatli seçimlerde bulunma noktası gözden kaçırılmamalıdır.

Mağaza ile Uyum ve Estetik

Mağazanın bir zincir veya kendine has renklerinin olması bazı tasarımların birbirine uygun şekilde seçilmesini gerektirir. Mağazanın renklerinin mavi beyaz olması rafların kırmızı seçilmesini engelleyebilir. Bunun gibi kırmızı ve beyaz bir mağazaya mavi tasarım yapmak gözü yorabilir.

Kullanım konusunda fonksiyonel olmasının yanında mağazaya uygun bulunmasını da atlamamak önemlidir. Bu sayede mağazanın daha kurumsal ve tecrübeli olduğu mesajı verilir. Aynı zamanda mağazanın estetik açıdan uyumlu olması beğenilmesine neden olacaktır. Mağazaların tasarımdan ve estetikten uzak olması en iyi ürünler satılıyor olsa bile daha kötü algılanmasına neden olabilir. Perakende satış yapan marketlerde bile atlanmaması gereken bir konudur.

Kalite ve Sağlamlık

Kaliteli seçimler ileride doğacak ekonomik zorlukların yaşanmasında engelleyici olabilir. Un reyonunun sağlam ve daha kalın raflardan tasarlanması kırılmasını, malzemenin zarar görmesini engeller. Sosların kullanılacağı reyonda un reyonundaki gibi kalın ve dayanıklı raflar seçmek ise gereksiz maliyet çıkarmak anlamına gelir. Bundan dolayı hangi tarzda olursa olsun kaliteli ve sağlam şekilde tasarımlardan oluşması en önemlisidir. Sağlam olmayan bir rafı seçtiğinizde marketlerde rafların sürekli malzeme dolu olacağı gerçeğine aykırı davranmış olursunuz. Bundan dolayı kaliteli ve sağlamken estetik duran modellerden yana şansınızı değerlendirmek en doğrusu olabilir.

Doğru Yer Doğru Ekipman

Sürekli marketin içinde bir şeylerin yerini sormak müşterilerin canını sıkabileceği gibi çalışanların işlerinin bölünmesine de neden olabilir. Doğru yerde ve doğru malzemelerle doldurulan bir rafın çalışan ve müşteri açısından fazlasıyla kolaylık yaratacağı kesindir. Profesyonel bir hizmet anlayışınızın olduğunu göstermek için sıklıkla birlikte alınan ürünleri yan yana koymak, son kullanım tarihinden önce satılması gerekenleri dikkat çeker halde konumlandırmak gibi durumları gözden kaçırmamak önemlidir.

Bu sayede doğru ekipmanları doğru yerde kullanmanın ve pazarlama açısından avantaj yaratabilir hale getirmenin artılarını yaşamanız mümkün olur. Bunun için profesyonel destek almaktan ve düzenlemeleri bu bağlamda yapmaktan kaçınmamak doğru seçeneklerden bir tanesi olabilir. Marketinize has bir tasarım oluşturmak markanız açısından da önemli olacaktır.